每次写百货商场相关事例时，都难免提到当今商业环境，购物中心当道，收成更多重视也在情理之中，针对以购物中心为主的商业项目，在视觉和感知层面，咱们更多聊的是空间的多元性、主题区域打造、IP活动引进……且在非标商业炙手可热的当下，关于顾客行为、心态、人与空间相融的论题更受追捧。

  但是回归到商业实质，一些固有或许经典的元素，在年代激流中尽管被淡化，但仍旧无法抹去，比方本文关于百货商场橱窗的论题。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

  橱窗作为重要的商业界面，一直都存在，只不过在购物中心为主导的当下，项目更多把外立面以及橱窗点位交付给品牌进行打理，而大牌确能奉献极具水准的质感和构思；又如我在《本来在我还“不懂事”的时分，上海新天地的公共空间著作就现已这么牛逼了》一文中，就有共享过上海新天地在十多年前就有联动品牌和艺术家建议过“构思橱窗展”。因而事实上商业界面并未缺失，跟着商业水平的不断的进步，顾客仍旧能取得满足的视觉感官享用。

  关于百货商场而言，则有另一种出现方法，好像统装带来的次序美感，百货商场自行打造的橱窗事例，即便当今年代也仍旧在商业界面中占有一席之地，本文主角芮欧百货当属其间代表。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

  之所以说“回归”，是因为项目在口罩时期前后一度暂停了橱窗的更新，这次以全新姿势再次对外露脸难免令人振奋。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

  与此前交付给品牌进行“打理”不一样，此次芮欧百货颇有初心表达意味，以项目本身主题活动元素进行规划和打磨。整个设备随同“Joy to Wave芮欧艺术季”敞开，与芬兰闻名插画家Klaus Haapaniemi联合出现Nocturne「幻夜森境」主题艺术设备与橱窗。坐落南京西路的沿街著作，据官方描绘，展现了“巨大的猫头鹰展翅飞翔在奇幻藤蔓间，羽翼化作灵动的枝叶，伴跟着闪耀的光影，出现共同的视觉上的冲击，传递艺术享用与节日礼赞”。

  一起在L1中庭的同主题大型艺术设备相同令人形象十分深化——随处可见的猫头鹰、藤蔓与枝叶等元素，营建主题气氛。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

  据悉，Nocturne「幻夜森境」艺术设备还将于圣诞前夕迎来“变装”，到时又可拭目而待一番。

  关于项目继续打造中庭美陈的价值，我此前在《BFC 2年中庭吊饰集锦，坚持长时刻做好一件事天然就有了亮点》一过相关评述，因而本文不再就此论题赘述了。不过需求弥补的是，芮欧百货本身特有的结构造型及标准，让主题美陈设备能与背面跨过五个楼层的穿插手扶梯进行更风趣的交融。项目更早前就已敞开关于该空间的视觉焦点活化方案，不论是品牌带来的设备著作，仍是项目与艺术家的协作事例，均已显示其希望营建出icon之意。此次是在原基础上，以更为体系的主题以及多点位协同提高气氛的方法使之更进一步。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

  鉴于其有别于传统环形回廊中庭的特别观感，希望项目会在未来展现更多量身定制的构思事例。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

  而优质橱窗事例，在现大势之下，或许由项目主导打造的著作更为罕见（把围挡打造成橱窗的却是不少，但两者逻辑和投入方面均有不少差异），因而值得一说。咱们在对国外优异百货商场橱窗事例趋之若鹜之时，或许没意识到在底层逻辑上，现在全体职业言论气氛并没有对这一商业中的经典元素给予更深化的宣导。从微观环境而言，当然不同的商场有差异，但个人觉得这一商业项目自行主导并将审美主题进行公共传达的方法仍旧值得被记载、学习和学习。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

  除了芮欧百货之外，无独有偶，近期坐落复兴公园的INS·复兴乐土因年青定位和生机出圈一把之时，邻近妇女用品商店淮海中路沿街的橱窗点位也颇具巧思地与艺术家协作推出有别于传统产品展现的新意橱窗著作。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

  商业确真实一直在改变，思潮也在随之迭代，但往往年代的快速开展以及社会化媒体带来的“失去恐惧症”让咱们罕见时刻悉心考虑一些商业根本组成元素的出现。如果把时刻维度拉长，又会发现许多事物有轮回，橱窗是百货商场的经典“图腾”之一。芮欧百货或许是上海商场“购物中心化”运营方法最具代表性的项目，在此基础上，项目能沉下心来，未将橱窗简略卖给品牌宣扬而是自发进行主题打磨，难能可贵——租借当然能发生收益，但自行打磨更显项目本身品牌价值。希望这次重启后，未来能继续焕新，让上海商场也可以具有归于百货商场特征审美力且历久弥新的经典事例。