“老爸，能不能愉快地一起住了?那款式也太老气了，咱换新的吧，看看有没有好看点的实木家具。”

  满世界寻找好看的实木家具，眼下很多人有这个心愿。天然环保的木材，精细复杂的工艺，实木家具给人扎实的印象。但人们常常发现，市场上的大多数实木家具却依然有着几十年“没有过大**”的款式，配上“实在算不上洋气”的布艺装饰，再加上展厅里“不太讲究”的陈列，真的有些“跟不上节奏”，让人爱也爱不起来。

  随着消费需求的一直在升级，随着设计品牌异军突起，很多实木家具里的“湖”如今面临着两难的选择：坚持自己一成不变的风格走下去?还是植入适当的新元素令产品改头换面?怎么样保持住花了钱的人自己的热情，是眼下很多实木家具品牌必修的课题。

  虽然不少消费者家里都在用着一件有着十几年、甚至几十年历史的“精耕细作、货真价实”的老家具，但如今走入家具卖场，板式家具功能慢慢的变多，软体家具越来越美，再回过头看看资历**深的实木“老伙计们”，不单单是消费者，连品牌的“大佬”都有着一言难尽的苦涩，以及内心满满的期待。实木家具的价值到底在哪里?在选购时有哪些重要的细节不能忽略?

  北京家居行业协会木制品委员会秘书长王鹏透露了几个数字：2013年至2015年这三年中，居然之家实木家具销售额增长了12%-13%，其中客单量仅增长了3%-5%，这也就从另一方面代表着客单价的增长是迅速的。其中北京地区、山西地区、西北地区、西南地区和黑龙江地区的增长达到20%以上，山西和西南地区更是超过了40%。同时，多个方面数据显示，连锁的品牌市场占有率占比慢慢的变大，地方品牌销售额在逐年萎缩。而对于产品本身，消费者则更看重实木产品的设计感。

  面对良好的未来市场发展的潜力和需求，面对设计、材质、价格、价值等字字戳中痛点的要素，实木家具品牌能否带着“炮制虽繁必不敢省人工，品位虽贵必不敢减物力”的产品，重新夺回消费者的爱呢?走访市场的过程中，我们也与几个品牌的掌门人聊了聊。

  “木头是有生命的。”在实木家具领域风格独特的荣麟家居，拥有着京瓷、梧桐、槟榔等消费者口碑不错的产品，在总裁戚麟看来，自己一直在与可塑性极强的木头亲密交流。“看每一道纹理、每一个棕眼，选择早晚材、阴暗面，像人的毛孔一样会呼吸的涂装工艺从砍伐到烘干，都有讲究。如果在木制品制作的步骤中有一点点的投机取巧，后面开裂、变形这一些状况一定会找你麻烦。木头有很多自己专属的独特的东西，他们是有生命的。”

  无论是烘干周期，还是涂装工艺，抑或是复杂的榫卯结构，这一些细节可能不经销售人员解释消费者不会了解。其实，如果品牌用一个工匠的严谨和对生活的热爱，做出一件具有审美和传承价值的家具，不仅仅可以供人使用，更能和你的共同生活的亲属一样，与你的生活进行交流。要知道，实木的附加值并不在于材质本身，体现更多人文、工艺和情怀，才是实木家具**好的归宿。

  作为家具领域里**早开始做实木家具的百强，也**早把“坚持德国品质”放在重要的位置。面对着风云变幻的市场，开始“经营设计”。针对不同的年龄阶段，不同的户型面积，在2016年做了四个产品细分和定位。这方面，百强家具总裁陈晓太**有发言权。“包括作为**个实木家具制造领域的现代风格产品黑森林系列、针对80、90后年轻花钱的那群人的美仑漫步系列、完全现代标准化的德堡实木系列，以及针对儿童和青少年的以海洋作为设计元素的哈利木屋系列。”

  几个月前，百强推出了VR技术的体验，很多消费的人在戴着眼镜体验了3D立体的家居场景后，立刻为家具买单。目前，百强团队100多个设计师借助这个技术，为广大购买的人做专门的软装解决方案。从前品牌的弱点，一下子转化为强项。我们显而易见，行业里的老品牌都在向着越来越年轻、时尚、艺术的方向努力。

  去过实木普及和使用在北欧**广泛的瑞典之后，华日家具董事长周旭恩对于做实木家具的坚持又多了几分。从木材的采伐，欧洲的船运，到烘干、养生、产品的控制，多年来的经验累积，使得华日家具在生产所带来的成本上从来不“自我打折”。“即便互联网极大地影响了传统专卖店的渠道，但在产品的质量上，依然不会变。”

  周旭恩介绍，华日已经跟日本、英国、美国的设计师签约，并与高一强等国内**设计师合作，在产品分类上做跨越。同时，也拿下了一个英国老牌家具品牌的中国代理，力求丰富产品品类，给消费者更大的选择空间。也就是说，未来中国的实木家具也会出现外国的好设计。“**重要的是，华日拒绝打价格战，只有价值和消费的人的需求结合起来，才能真正满足他们。”

  十年的时间，既没有盲目扩张，也不曾经受大风浪。北欧艺家在市场之间的竞争**激烈的十年中，守住了品牌，并稳步发展。虽然产品线并不完善，企业规模也并不大，但董事长于泓并不是“一招吃天下”。去年推出了咖啡厅带动家具销售，有了新的突破。“独立店做不了那么大，我们就做咖啡店。现在，慢慢的变多的人找过来，希望在咖啡店里用我们的家具。”在市场多元化的今天，这不失为一种稳妥的有成效的企业延伸之路。可以预想，一旦实木家具的款式可以横跨各个年龄段，那么日常生活的每一个空间，无论是家里，还是公共场所，都一定会出现它的身影。而那时，消费者眼中的实木家具，也不会再“蠢笨”。

  “时代变了，场景变了，问题也就多了。”塞纳枫情在第八个年头，也面临着生产的瓶颈。董事长叶军坦言，“现在**关键的是要解决生产问题，推出新产品，在明年的市场有所表现。”

  过去几年，塞纳枫情推出了很多色彩丰富的实木产品，但会遇到市场宽度与个性化需求不匹配的情况。任何一个品牌，无论实木、板式还是软体，大胆地创新和探索都是必要的。在变化中求稳定，在稳定中寻找变化，才是实木家具应该有的风貌。

  “现在实木家具的款式、风格都有一些老了。”圣华家具董事长葛永明直言不讳。做了二十几年实木家具，也在**近三四年开始把重心转移到设计、风格、款式上来。2016年深圳家具展，圣华家具做了三个产品，包括现代实木、简美、北欧三种风格，并融入了金属等现代元素，签了两百多单，在葛永明看来，是个不小的收获。

  2016年下半年，开发新品依旧是品牌的主要任务。把意大利风格的实木产品融合更多功能性的部件，如带音响的沙发，同时，将实木和皮布结合的产品做大，给实木家具增添现代感和舒适感。

  实木家具一度是中产阶级和中年消费者的心头好，但板木结合家具以及国外，特别是北欧的一部分精致的实木家具一出现，就为审美逐步的提升的消费的人提供了更多更好的选择。慢慢的变多的品牌和消费的人都走到了国外参展、看展，视野变得开阔，接触了优秀的国际设计师和新鲜的设计品，对于国产的实木家具品牌来说，无形中增添了不小的压力。

  在北京家居行业协会联合新浪家居举办的“系列高峰论坛实木篇”现场，上述六位品牌大佬侃侃而谈，同时，作为观察和关心行业多年的资深人士，北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨直言不讳：“坐以待毙的实木家具企业如果不赶上消费升级的步伐，将面临被淘汰出局。在新的消费背景下，只停留在说环保、卖材料的产品，通常失掉了文化感和艺术性。实木家具其实不单单是一件家具，它是可以陪你一起慢慢变老、记载家庭美好时光的一个成员。”

  陪伴是**长情的告白，对于实木家具的爱，也许在不久后，会被慢慢拾起，也许会更深更浓。

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